אז מה זה Greenwash?

הִתְיַרְקְקוּת (ניתן כבוד למילה העברית) היא בעצם "תחפושת ירוקה" של ארגונים, חברות או גופים אחרים שמציגים כלפי חוץ מצג שווא של מחויבות סביבתית, אבל היא נשארת ברמת הקמפיין והסיסמאות בלבד. חשבו על חבר שמצהיר שהוא טבעוני, אבל בבית כשאף אחד לא רואה אותו אוכל שניצל – זו התיירקקות.

איך נראית התיירקקות? 🟢

"אנחנו שותלים עץ על כל מוצר שנמכר!" 🌳
(רק חבל שכדי למכור את המוצר שלנו צריך לכרות יער שלם)

"ייצרנו מים בקרטון כדי לחסוך בבקבוקי פלסטיק!"🧃
(אבל לא נספר לכם שהציפוי הפנימי של הקרטון עשוי מפלסטיק ואלומיניום, ושקשה יותר למחזר אותו מאשר בקבוקים שהם 100% פלסטיק)

"תרמנו כסף לפתיחת בית ספר לקיימות באוניברסיטה!" 🏦
(ועכשיו נוכל להמשיך ולזהם את הסביבה בלי שתשאלו שאלות)

למה זה מסוכן? 🟢

התיירקקות עלולה לגרום לנזק כפול: גם להטעות צרכנים שמנסים לבחור באופן מודע מוצרים ידידותיים לסביבה, וגם לעכב שינוי מהותי בתעשייה, בכך שהיא מטשטשת את הדרישות למעשים משמעותיים. התוצאה? הצרכנים נופלים בפח, והשינוי החשוב – לא קורה.

התיירקקות יכולה להופיע גם בצורה של שימוש במילים לא מדויקות כמו "טבעי" או "אקולוגי" ללא בסיס אמיתי, או הסוואת הפעילות האמיתית של הארגון באמצעות שינוי שמו והשמטת ביטויים "בעייתיים".

אז מה עושים עם זה? 🟢

התיירקקות אולי נשמעת כמו בדיחה ירוקה, אבל היא עלולה לעלות לנו ביוקר – לכולנו ולכדור הארץ. אז בפעם הבאה שאתם נתקלים במוצר עם פרסומת נוצצת ומילה כמו "אקולוגי" או "טבעי" שזורקת אתכם ליער טרופי, עצרו רגע. בחנו את הפרטים הקטנים, שאלו שאלות ובדקו מה באמת עומד מאחורי ה"הבטחות", ואם הן נמצאות שם כדי להסיט את הדגש מפעילות מזיקה אחרת.